NFT：探索营销领域的创新密码与先锋品牌

2024-01-06 15:54:01

1、营销的浪潮总是一波接一波，一个波潮归于平静，总会有新的浪头涌来，现在，NFT营销的浪潮正汹涌。

2、随着Facebook改名Meta，元宇宙的概念被更多普罗大众所知，与此同时，NFT营销也越来越备受更多人关注

3、其实，NFT早在圈内火得一塌糊涂了，从艺术家Beeple一幅数字作品拍卖6900万美元成交

4、到一个CryptoPunks数字头像卖出747.5万元，再到Loot几行TXT文本价值84万，NFT几乎让加密数字圈的人疯狂

5、随着NFT在圈内的一路狂欢，很多先锋艺术家和先锋品牌也不甘落后，陶喆在玩，阿朵在玩，王家卫在玩，NBA球星库里在玩

6、劳斯莱斯在玩、奔驰也在玩，大家纷纷顺势搭上了NFT营销这趟快车，这之后才有了更多人熟知的NFT，也即很多人不屑的称之为JPEG

1、存在即合理，无论如何，NFT出圈了，NFT营销以迅雷不及掩耳盗铃之势火爆了

2、在营销这个永远追逐新潮的行业里，迟缓就意味着掉队，就意味着寂寂无名，NFT营销还在观望？干就对了！

3、那么，到底怎么理解NFT，怎么进行NFT营销？且听我为你详细剖析

4、要想掌握NFT营销，必须搞懂NFT是个啥玩意，否则画虎类犬只会乘兴而去败兴而归

5、一夜之间，似乎万物皆可NFT，但很可能你以为的NFT并不是真正意义上的NFT

1、NFT是非同质化通证（Non-Fungible Token），也就是一种用来标记原生数字资产所有权的方法

2、这意味着当一件作品被铸成NFT之后，这个数字作品就具有唯一性和不可复制性，成为了区块链上独一无二的数字资产。

3、一言以蔽之，NFT是一种基于区块链技术的契约式数字化凭证。可见，如同世上没有两片完全相同的树叶，世界上也没有完全相同的两个NFT

4、树叶各不相同是因为基因的多样性造就的，而NFT具有唯一性是因为NFT 的智能合约中都嵌入了一种可进行身份识别的信息

5、其效果类似于给每个NFT一个独一无二的“编号”，这个技术是基于区块链的，所以可以防止篡改和作假，确保链上的NFT唯一是真实和可信的

1、正是因为这个特性，NFT受到包括艺术品、游戏和收藏品等等数字产品的青睐

2、也就是说，NFT天生具有强社交货币的属性，大家追捧NFT，追捧的是一种稀缺性，追捧的是一种炫耀性。

3、想想你拥有一个世界上独一无二的东西，是不是很酷？是不是会迫不及待想方设法让周围的人知道

4、这也就不难理解为什么一个NFT头像可以动辄几百万，别人不是在为一张JPEG买单，而是在为其代表的社交功能买单。

5、NFT营销的核心关键也就是要抓住这个要点，什么艺术品、装备，唯一性、独特性统统是表象，社交性才是唯一轴心，才是NFT营销的底层逻辑。

6、所以，我认为玩转NFT营销这两个要素是一定要思考和策划的

1、NFT营销首先要思考的就是，你能够给别人提供什么样的稀缺权益，换言之，就是品牌NFT提供给参与者的social资本是什么。

2、品牌铸造的NFT能够给粉丝带来收藏价值？升值空间？参与权利？还是至高荣誉？抑或是单纯的显摆

3、当拥有者向别人展示这个NFT时，别人是否会津津乐道，是否会羡慕或尖叫，是否也想要一个却得不到？

4、这是驱动粉丝积极参与以及玩好NFT营销的原点和关键

5、通常来说，品牌可以从纪念日、超级单品、限量产品、创始人以及特殊用户故事等等角度来策划

6、把握品牌经营过程以及和消费者交互过程中那些特殊时刻、唯一时刻、值得珍藏或炫耀的瞬间

1、因为NFT是数字资产，也就意味着NFT营销多半是虚拟体验

2、所以无论是环节设置还是体验流程一定要注意深度卷入消费者，打造完整和独特的社交体验，确保铸造的品牌NFT能够形成社交共识。

3、社交共识非常重要，因为如果所有人认为你的NFT就是JPEG，那就失去了意义，所谓的稀缺权益也就是在意淫。

4、所以，在整个NFT营销事件的策划上，一定要有清晰可操作的社交玩法，确保能够高卷入核心人群，形成基本共识

5、进而让这些人能够为品牌NFT二次布道，扩大共识。可以考虑让核心粉丝参与铸造环节、免费空投、给予增值权益等形式和方法，打造独特的社交体验，将社交值拉满。